Prusland es el lugar de encuentro entre anunciantes y aficionados al vídeo y a las redes sociales
En el primer mes desde el lanzamiento de Prusland, observamos que la distribución y viralidad de videos que comienzan desde cero tiene un tiempo de maduración., La base de usuarios mantiene una tendencia sólida de crecimiento. Semana a semana el número de nuevos usuarios crece, haciendo prever una rápida difusión para las campañas en curso y las pendientes de activarse.
… y Antena 3 a Playstation, y Cálico Electrónico a MoviStar, y …
Antena 3 ha programado subir en Prusland píldoras de dos minutos de los mejores momentos de sus series Física o Química, Curso del 63, 90-60-90 o Doctor Mateo para que sean distribuidas allí donde ella no llegaban: a los buzones de correo electrónico y muros de su target, a webs oficiosos y clubes de fans de sus series. Con esta estrategia realiza una distribución capilar de sus contenidos más allá de lo programable, ya que son los propios usuarios quienes referencian entre sí los contenidos de la cadena. (vídeos de Antena 3)
“el australiano” ha realizado un video explicativo de alguna de las bondades de Prusland que ha tenido mucha llegada entre videoproductores y distribuidores. Mil gracias. Nos encantan estas iniciativas espontáneas.
Los ingresos generados por los visionados de su video realizado en el EBE ’09 de Sevilla se destinarán íntegramente a financiar sus proyectos y difundir su labor. Échale un vistazo a este vídeo y así tú también colaboras.
La situación actual es paradójica. Los anunciantes tienen dificultades para llegar al target joven. Estos consumen cada vez menos televisión, leen menos prensa e incluso escuchan menos radio – sustituida por el Ipod, los podcasts y la música vía streaming-.
Los jóvenes (y no tan jóvenes) consumen cada vez más tiempo viendo vídeos en Internet, que soprendemente no llevan publicidad.
Esta paradoja es el origen de Prusland, un mercado en el que los anunciantes se ofrecen a los productores (ese talento anónimo que producen vídeos virales) y éstos eligen la pieza publicitaria que más les guste a cambio de ser remunerados por una determinada cantidad de dinero por cada mil visionados.
Prusland hace el resto. Junta la pieza publicitaria con el vídeo viral que echa a andar por la Red con la ayuda añadida de otra figura – el distribuidor (blogueros, personas activas en redes sociales, webs)- que, tras un acuerdo, puede llevarse una parte de lo que consiga el productor.
¿Quiénes participan en Prusland?
Prusland es un mercado donde participan tres tipos de roles.
En este gráfico te lo explicamos:
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En Reino Unido la confianza en internet por parte de los anunciantes es mucho mayor que en España. Esto es una evidencia refrendada por el hecho de que en las islas ya se realiza más inversión en publicidad online que en televisión, según información de The Guardian recogida por Enrique Dans en su blog.
Pero, ¿y en España, cuándo ocurrirá esto? A tenor del estudio de Infoadex queda mucho, pero lo que tienen cada vez más claro los anunciantes con targets entre 15 y 35 años es que los hábitos de consumo de medios han cambiado tanto en los últimos tiempos para este segmento de la población, que ya no es rentable matar moscas a cañonazos con grandes presupuestos convencionales. Hay que hacer planificaciones de precisión para este tramo de edad, con un equilibrado mix de medios, analizando su exposición a los distintos canales, la eficacia de estos canales, y hallar nuevos modelos de hacer llegar de forma eficiente y rentable el mensaje de las marcas.
Ya lo decía un profesor de marketing directo de mi juventud: ˝No sirve cualquier orilla para pescar: hay que ir a pescar donde están los peces”. Y es que determinados peces deambulan cada vez más por internet, en sitios cada vez más alejados de las orillas y formatos convencionales, pasando la mayor parte de su “prime time” ante el ordenador, alejados de las pobladas orillas: navegan y referencian cada vez más contenido audiovisual en las discretas y profundas aguas de sus redes sociales, blogs y sites temáticos.
No me extraña ahora que algunos virtuosos de las agencias de medios digan que Prusland debería tarifarse a GRP y no a CPM.
Queremos comunicaros otra gran noticia.
Coca Cola España ha decidido acompañarnos en la inauguración de la plataforma Prusland con una campaña de Fanta, su conocida bebida refrescante.
Esta será por tanto otra gran campaña cuya publicidad podrán elegir los usuarios de Prusland para adjuntar a su video y distribuir entre su red de contactos.
Esta nueva campaña confirma que cada vez más, las grandes marcas creen firmemente en la alianza con los usuarios de internet para la difusión de sus mensajes.
A través de PRUSLAND los anunciantes podrán retribuir a productores y distribuidores por un trabajo que hasta ahora nadie había valorado.
Seguiremos informando de más campañas que estarán presentes en el lanzamiento de Prusland.
Prusland es un lugar de encuentro entre productores de vídeo, distribuidores y anunciantes con una gran diferencia: Prusland permite a los usuarios con talento no sólo subir y compartir vídeos, sino que además les ayuda a ganar dinero escogiendo el anuncio que más se ajuste a su contenido, a sus gustos.
