En Reino Unido la confianza en internet por parte de los anunciantes es mucho mayor que en España. Esto es una evidencia refrendada por el hecho de que en las islas ya se realiza más inversión en publicidad online que en televisión, según información de The Guardian recogida por Enrique Dans en su blog.

Pero, ¿y en España, cuándo ocurrirá esto? A tenor del estudio de Infoadex queda mucho, pero lo que tienen cada vez más claro los anunciantes con targets entre 15 y 35 años es que los hábitos de consumo de medios han cambiado tanto en los últimos tiempos para este segmento de la población, que ya no es rentable matar moscas a cañonazos con grandes presupuestos convencionales. Hay que hacer planificaciones de precisión para este tramo de edad, con un equilibrado mix de medios, analizando su exposición a los distintos canales, la eficacia de estos canales, y hallar nuevos modelos de hacer llegar de forma eficiente y rentable el mensaje de las marcas.

Ya lo decía un profesor de marketing directo de mi juventud: ˝No sirve cualquier orilla para pescar: hay que ir a pescar donde están los peces”. Y es que determinados peces deambulan cada vez más por internet, en sitios cada vez más alejados de las orillas y formatos convencionales, pasando la mayor parte de su “prime time” ante el ordenador, alejados de las pobladas orillas: navegan y referencian cada vez más contenido audiovisual en las discretas y profundas aguas de sus redes sociales, blogs y sites temáticos.

No me extraña ahora que algunos virtuosos de las agencias de medios digan que Prusland debería tarifarse a GRP y no a CPM.